“Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono”. È attorno a questo messaggio diretto e identitario che prende forma la nuova campagna di Ichnusa dedicata a “Metodo Lento”, l’ultima nata del birrificio di Assemini. Lo spot, firmato da LePub e in onda dal 24 maggio su televisione, web e social, punta tutto su un concetto semplice ma sempre più attuale: prendersi il tempo necessario per fare bene le cose.

La nuova birra nasce infatti da una scelta produttiva precisa: allungare i tempi della fermentazione, considerata la fase centrale del processo brassicolo, per valorizzare al meglio aromi e caratteristiche degli ingredienti. Una filosofia che diventa anche racconto e riflessione sul modo in cui oggi si vive il tempo.

Nel filmato pubblicitario, della durata di 20 secondi, il ritmo rallenta volutamente. Su uno sfondo nero, un’onda di birra riempie lentamente la scena per poi lasciare spazio a una spiaggia silenziosa e a un mare immobile, immagini che richiamano l’anima autentica della Sardegna e l’identità storica del marchio. La voce narrante accompagna il racconto con frasi brevi e incisive che ribaltano la logica della velocità a tutti i costi: non conta correre, ma scegliere il tempo giusto.

“Metodo Lento” si presenta come una lager chiara da 4,3 gradi, caratterizzata da un gusto fresco ma deciso e da un corpo pieno ottenuto grazie alla lenta fermentazione. A distinguerla anche la nuova bottiglia trasparente, pensata per ampliare la gamma Ichnusa accanto alla ormai iconica Non Filtrata, offrendo un prodotto destinato a nuove occasioni di consumo e a un pubblico più ampio.

La campagna si inserisce inoltre in un contesto sociale ben preciso. Secondo una ricerca commissionata da Ichnusa ad AstraRicerche, quasi un italiano su due sostiene di aver ritrovato un equilibrio personale nel rapporto con il tempo e con i ritmi della vita. Allo stesso tempo, però, il 67% degli intervistati percepisce ancora una forte pressione sociale legata alle aspettative imposte dall’esterno: studio, lavoro, carriera e obiettivi da raggiungere secondo schemi prestabiliti. Una sensazione particolarmente diffusa tra i più giovani, soprattutto nella Generazione Z.

Per Cristina Newburgh, Marketing Manager di Ichnusa, il senso della campagna è proprio questo: riportare al centro il “tempo giusto” come alternativa ai ritmi imposti. Un approccio che, sottolinea, non significa necessariamente rallentare, ma dedicare attenzione e cura alle cose importanti, la stessa filosofia che accompagna il lavoro del birrificio di Assemini da oltre un secolo.

@Redazione Sintony News