La pressione internazionale su Shein raggiunge il suo apice. La Commissione Europea ha annunciato oggi l'apertura di un procedimento formale contro il gigante dell'e-commerce cinese, accusato di violare sistematicamente il Digital Services Act (Dsa), la legge europea sui servizi digitali.

L’indagine arriva dopo mesi di tensioni e tre richieste di informazioni rimaste insoddisfatte (l'ultima datata 26 novembre 2025). Bruxelles non intende più aspettare, mossa anche dalla bufera etica scoppiata in Francia per la commercializzazione di articoli scioccanti: bambole sessuali con sembianze di bambine.

Il cuore dell'inchiesta riguarda la sicurezza degli utenti e il contrasto ai contenuti illeciti. L'Ue vuole verificare l'efficacia (o l'inesistenza) dei sistemi di controllo di Shein nel filtrare prodotti che costituiscono materiale pedopornografico.

"Nell'Unione Europea i prodotti illegali sono vietati, sia sugli scaffali fisici che sui mercati online", ha ribadito con fermezza Henna Virkkunen, vicepresidente della Commissione per la sovranità tecnologica. "La legge garantisce la tutela del benessere degli acquirenti; valuteremo se Shein rispetta queste responsabilità".

Non c'è solo il tema dei prodotti illegali sotto la lente degli ispettori europei. L'indagine si estende alle strategie psicologiche utilizzate dalla piattaforma per agganciare gli utenti: l'uso di punti, premi e mini-giochi sospettati di creare una vera e propria dipendenza dal sito, spingendo a un coinvolgimento continuo e compulsivo.

Bruxelles verificherà se Shein renda chiari i parametri con cui raccomanda i prodotti.

L'Ue esige che la piattaforma offra una navigazione alternativa che non si basi esclusivamente sull'uso dei dati personali per la proposta dei contenuti.

Al momento, l'indagine non comporta il blocco totale del sito, ma conferisce alla Commissione poteri sanzionatori pesantissimi. L'esecutivo europeo può ora imporre misure provvisorie, come il divieto di vendita per specifiche categorie di prodotti ritenute pericolose.

Sebbene un funzionario dell'Ue abbia specificato che "al momento non siamo ancora a una situazione di divieto totale", ha chiarito che se venissero individuati articoli capaci di mettere in pericolo la vita o la dignità delle persone, le misure restrittive scatterebbero immediatamente.

@Redazione Sintony News