La commistione tra sponsorizzazione e beneficenza ha destato l'attenzione dell'Antitrust, che sottolinea come tale pratica possa penalizzare i consumatori.

Il presidente dell' Autorità, Roberto Rustichelli, ha presentato la Relazione dell'Agcm evidenziando i rischi legati alla fusione tra intenti commerciali e iniziative di solidarietà.

Rustichelli ha dichiarato che "meritano di essere richiamati i procedimenti volti alla repressione di comportamenti scorretti in relazione alle recensioni online e le istruttorie condotte nel settore dell'influencer marketing".

La strategia promozionale delle imprese, secondo l'Antitrust, si è adattata al fenomeno delle recensioni online e all'influenza degli influencer, che possono indirizzare le scelte di acquisto dei consumatori. Tuttavia, si è evidenziata una problematica relativa alla trasparenza nell'associazione tra sponsorizzazione e beneficenza.

Il caso che ha catalizzato l'attenzione è stato quello riguardante le società Balocco S.p.A. Industria Dolciaria, Fenice S.r.l. e TBS Crew S.r.l., queste ultime riconducibili all' influencer Chiara Ferragni, in relazione all'iniziativa "Pandoro Pink Christmas".

L'Antitrust ha stabilito che la donazione pubblicizzata come legata alle vendite del "Pandoro Pink Christmas" era stata effettuata dalla sola Balocco diversi mesi prima del lancio del prodotto sul mercato, senza alcun legame diretto con le quantità vendute del prodotto, né con il coinvolgimento effettivo dell'influencer nell'iniziativa benefica.

Questa ambiguità nella comunicazione può ingannare i consumatori, inducendoli a credere di contribuire ad un'opera di solidarietà attraverso l'acquisto di determinati prodotti, quando in realtà la relazione tra vendite e donazioni è poco chiara o addirittura inesistente.

In conclusione, l' Antitrust sottolinea l'importanza della trasparenza nelle pratiche di marketing e di sponsorizzazione, affinché i consumatori possano fare scelte consapevoli e informate, senza essere ingannati dalla commistione tra intenti commerciali e iniziative benefiche.

@Redazione Sintony News