A distanza di sei anni, Victoria’s Secret ha riportato in passerella i suoi famosi Angeli, ma lo ha fatto in un contesto profondamente diverso. Il Victoria’s Secret Fashion Show 2024, tenutosi a New York il 15 ottobre, ha segnato un nuovo capitolo per il marchio, impegnato in un difficile rebranding dopo anni di controversie legate a stereotipi di bellezza e inclusività.

Le star della passerella

Tra le modelle che hanno sfilato spiccano nomi celebri: Gigi e Bella Hadid, Adriana Lima, Vittoria Ceretti, Kate Moss e sua figlia Lila, Ashley Graham e persino Carla Bruni. Un mix di volti storici e nuove icone della moda, scelti per rappresentare un brand che vuole mostrarsi più inclusivo e al passo coi tempi.

Tuttavia, nonostante la presenza di queste star, il pubblico sembra aver perso parte dell’entusiasmo che caratterizzava lo show negli anni passati. Gli spettatori sono stati 3,3 milioni, in netto calo rispetto ai 9,7 milioni del 2013, quando lo spettacolo era all’apice del successo.

Un rebranding necessario

Il calo di popolarità non è sorprendente: negli ultimi anni, Victoria’s Secret è stato al centro di numerose polemiche riguardanti l’eccessiva promozione di un modello di bellezza basato sulla magrezza estrema, le diete ferree imposte alle modelle, l’esclusione di fisicità diverse e un ambiente di lavoro spesso definito “tossico”.

Per reagire alle critiche, il marchio ha intrapreso una strategia di rinnovamento, culminata nella sfilata del 2024. La novità più significativa del percorso di ristrutturazione è stata la produzione di “Victoria’s Secret: The Tour ’23”, un documentario trasmesso su Prime Video a settembre, che ha cercato di raccontare la trasformazione e l’evoluzione del brand.

Adriana Lima: la rivincita contro gli haters

Una delle protagoniste più attese dello show è stata Adriana Lima, storica ambasciatrice del brand. La modella brasiliana, che ha sfilato per la prima volta per Victoria’s Secret nel 2000 e si è ritirata nel 2018, ha fatto ritorno sulle passerelle con un nuovo fisico, dopo essere diventata mamma per la terza volta.

Lima è stata recentemente criticata dagli haters per il cambiamento del suo corpo post-gravidanza, ma il suo ritorno è stato una vera rivincita. “Vuole mandare un messaggio agli haters – ha rivelato una fonte al Daily Mail – per dimostrare ai suoi figli che non bisogna mai permettere agli odiatori di vincere”. Con un fisico visibilmente più snello rispetto agli ultimi anni, Lima ha mostrato di essere ancora una delle icone più amate del brand.

Tyra Banks: un ritorno trionfale

Tra i momenti più emozionanti del Victoria’s Secret Fashion Show 2024 c’è stato il ritorno di Tyra Banks, una delle modelle più iconiche del marchio. La 50enne, che aveva sfilato per la prima volta nel 1996 e fatto la sua ultima apparizione nel 2005, è tornata in grande stile, indossando un corsetto, leggings glitterati e un lungo mantello.

Banks ha chiuso lo show con grinta e carisma, confermandosi ancora una volta come una delle figure più influenti della storia di Victoria’s Secret. Il gran finale l’ha vista affiancata dalle altre modelle, unendo il passato e il presente del brand.

Il Victoria’s Secret Fashion Show 2024 ha rappresentato un passo importante nel percorso di rinascita del marchio. Nonostante il calo di spettatori, il messaggio di inclusività e la presenza di figure iconiche come Adriana Lima e Tyra Banks dimostrano la volontà del brand di rinnovarsi e adattarsi ai tempi moderni, pur mantenendo un legame con il proprio passato. Sarà interessante vedere come questo rebranding evolverà e se riuscirà a riportare Victoria’s Secret al suo antico splendore.

@Redazione Sintony News