Se una volta il bagno al cane era una semplice questione di igiene e sapone neutro, oggi a Manhattan è diventato un rito di lusso che può sfiorare i mille dollari a seduta. Secondo un’inchiesta del New York Times, negli Stati Uniti il settore del dog grooming ha subito una metamorfosi radicale: non si parla più solo di pulizia, ma di veri e propri trattamenti anti-invecchiamento e protocolli di longevità equiparati a quelli umani.

L’animale domestico non è più "solo" un compagno, ma un membro effettivo della famiglia, spesso l'unico baluardo contro l'isolamento sociale che colpisce molti americani. Una tendenza che sta trasformando il benessere animale in una miniera d'oro per investitori e grandi marchi.

I numeri del fenomeno sono impressionanti. Secondo il rapporto di Future Market Insights, l'industria del pet grooming raggiungerà quest'anno il valore di 19,5 miliardi di dollari, con una proiezione di crescita verticale che la porterà a sfiorare i 50 miliardi entro il 2036.

A fiutare l'affare sono anche i grandi nomi dell'imprenditoria globale. Un caso emblematico è quello di Jane Lauder, erede dell'impero cosmetico Estée Lauder, che ha recentemente lasciato il mondo dei profumi per fondare la Taw Ventures. Il fondo d'investimento (il cui nome è un omaggio al suo goldendoodle Thaddeus Alistair Warsh) si concentra esclusivamente su startup legate alla salute e alla "pro-aging" dei quattrozampe.

Non tutti i proprietari, però, possono permettersi i listini prezzi folli dei saloni di lusso americani. Per risparmiare senza rinunciare alle cure, sta nascendo una sorta di turismo medico-estetico per animali. In Serbia c'è chi, come la cittadina americana Nicole Eaton, approfitta dei viaggi in Europa per sottoporre il proprio barboncino a trattamenti completi a prezzi stracciati (circa 20 dollari per il grooming e 100 per la pulizia dentale profonda).

In Messico a Tijuana, il costo medio per una sessione completa di igiene si aggira sui 40 dollari, una frazione rispetto alle tariffe praticate oltre confine.

Per molti altri, la soluzione è diventata l'apprendimento domestico delle tecniche di taglio e cura, supportato da kit professionali sempre più diffusi sul mercato.

Alla base di questa esplosione economica c'è un mutamento sociologico profondo. In una società sempre più frammentata, l'investimento emotivo (ed economico) sul cane o sul gatto riflette il bisogno di conforto e stabilità. Per l'americano medio, garantire al proprio animale una vita lunga e sana non è più un capriccio, ma una priorità assoluta di benessere mentale domestico.

@Redazione Sintony News