In Valtellina, a Albaredo per San Marco, in provincia di Sondrio, è nato il Metaborgo, il primo in Italia.  Ci si riferisce ad una nuova frontiera della promozione turistica e culturale, che, tramite un uso sapiente del Metaverso, rende disponibili nuove esperienze in aree interne, spesso poco conosciute, aiutandole a diventare attrattive. Nasce in Lombardia, ma l’innovativo progetto ha già conquistato Bruxelles. 

Per l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda della Regione Lombardia, Barbara Mazzali: "Il Metaborgo è ancora una volta un’idea frutto dell’ingegno lombardo e può rappresentare una parte della  nuova frontiera del turismo.  Attraverso il metaverso noi abbiamo l’occasione di promuovere luoghi di grande bellezza, impregnati di tradizioni secolari ma sconosciuti ai più. Questi luoghi straordinari di territorio lombardo sono in cima alla mia agenda, la loro ricchezza e la loro capacità di conservare le nostre tradizioni, la nostra identità le nostre radici li rende unici ed è grazie a loro che noi possiamo vantare ricchezza di storia di tradizioni e di eccellenza enogastronomiche". 

E sul coinvolgimento generato dal progetto: "Purtroppo pagano un prezzo alto rispetto all’interesse dei flussi turistici che sono abituati a percorsi classici per non dire iconici. Ecco, con questa nuova tecnologia noi riusciamo a coinvolgere emozionalmente i visitatori e a creare quell’attrattiva che ci consentirà di direzionare flussi turistici verso queste meravigliose mete sconosciute della nostra regione offrendogli viaggi sensoriali coinvolgenti. Il Metaborgo può essere un modello per accontentare ma anche ‘governare’, l’enorme massa di visitatori che arriverà nel nostro territorio per le Olimpiadi Milano Cortina 2026".

Il progetto di Albaredo per San Marco lo scorso 5 maggio, durante la Giornata europea del Turismo, è stato presentato a Bruxelles al commissario europeo Thierry Breton.

Il sindaco di Albaredo per San Marco, Patrizio Del Nero si è espresso così sull'iniziativa: “Usare le nuove tecnologie per trasmettere l'emozionalità di realtà alpine lombarde può essere la chiave giusta per l’attrattività turistica di piccoli borghi di montagna.  Il metaborgo si aggiunge a un'altra nostra offerta, il  'Fly Emotion',  che regala un 'volo' sulla Valle del Bitto, in  tutta sicurezza ed emozione garantita".

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