Il mercato italiano dell’influencer marketing continua a espandersi e nel 2026 raggiunge un valore di 425 milioni di euro, con una crescita del 10,4% rispetto ai 385 milioni registrati l’anno precedente. A fotografare il settore è la sesta edizione del report realizzato dalla società di strategia, comunicazione e marketing digitale DeRev, basato sull’analisi di circa 5.000 profili di creator italiani monitorati tra il 15 giugno 2025 e il 15 giugno 2026.

L’incremento del giro d’affari è legato soprattutto all’aumento delle campagne promozionali, al coinvolgimento di un numero sempre maggiore di creator e alla diffusione di collaborazioni continuative tra aziende e influencer. Una crescita che, però, non premia tutti allo stesso modo.

Secondo lo studio, infatti, i marchi stanno progressivamente spostando gli investimenti verso creator con community più piccole ma altamente fidelizzate, ritenute più credibili e capaci di garantire un ritorno sull’investimento più facilmente misurabile. Al contrario, gli influencer con milioni di follower stanno vivendo un momento meno favorevole: i compensi delle celebrity diminuiscono per il terzo anno consecutivo e oltre il 63% registra anche una perdita di follower su Instagram.

A beneficiare della nuova strategia dei brand sono soprattutto i creator di fascia medio-piccola. I cosiddetti Nano influencer, con una community compresa tra 5.000 e 10.000 follower, vedono crescere i compensi del 12,5%, arrivando fino a 350 euro per singolo post. Ancora meglio i Micro creator, tra 10.000 e 50.000 follower, che registrano un aumento del 17,5% e possono ottenere fino a 1.000 euro per contenuto. La crescita più marcata riguarda i Mid-tier, con un pubblico tra 50.000 e 300.000 follower, i cui compensi salgono del 23%, fino a raggiungere i 5.000 euro a pubblicazione. Anche i Macro influencer, con community fino a un milione di follower, vedono aumentare i guadagni del 16,5%, con compensi che possono arrivare a 9.000 euro per post.

In controtendenza, invece, i Mega influencer, con un seguito tra uno e tre milioni di follower, che registrano un calo del 16%, e soprattutto le Celebrity, oltre i tre milioni di follower, che perdono il 31,6% dei compensi. Nonostante la flessione, restano comunque i profili più remunerati del settore, con cachet che possono raggiungere anche i 50.000 euro per una singola pubblicazione.

Il report conferma così un cambiamento ormai consolidato: nell’economia dei social network conta sempre meno la quantità dei follower e sempre di più la qualità della relazione costruita con il proprio pubblico. Un’evoluzione che sta ridisegnando il mercato dell’influencer marketing italiano e le strategie delle aziende che investono nella comunicazione digitale.

@Redazione Sintony News