In tante città nel mondo da qualche anno si è diffusa una strana usanza: si parla di ragazzi e ragazze che stanno in mezzo alla strada con un cartello che recita: "abbracci gratis". La domanda che si sono fatti tanti imprenditori è stata: perchè non creare un vero e proprio business da qualcosa che apperentemente sembra funzonare molto bene? Ecco allora che spuntano dei locali dedicati alla hug therapy, la terapia dell'abbraccio.

A testimonianza di quanto ci fanno bene gli abbracci arriva la scienza: infatti secondo una ricerca dell'International Advanced Telecommunications Research Institute di Kyoto, una buona dose di abbracci al giorno ci permetterebbe di stare molto meglio. Il numero consigliato è 12 abbracci al dì, che consentirebbero l'aumento dell'ormone dell'amore, l'ossitocina.

In Italia esiste un locale che pratica l'hug therapy: si tratta del Biancolatte Hugs di Milano. Non sono persone in carne ed ossa a riempirci di abbracci, bensì dei pupazzi che pullulano in tutto il bar.