San Valentino resta un momento centrale per il marketing del cioccolato e i Baci Perugina si confermano tra i simboli più regalati della ricorrenza. Per il 2026 l’azienda rinnova uno degli elementi più iconici del prodotto: il cartiglio. In una speciale edizione dedicata alla festa degli innamorati, le tradizionali citazioni romantiche vengono sostituite da domande.

Nasce così la Connection Box, una limited edition che trasforma il gesto di scartare un cioccolatino in un’occasione di confronto. L’obiettivo dichiarato è favorire connessioni autentiche e incoraggiare conversazioni più profonde.

Oltre 100 quesiti per favorire il confronto

All’interno della confezione sono inserite più di 100 domande suddivise in 15 aree tematiche: ricordi, sogni, desideri, fragilità, “cringe story” e playlist personali. Il meccanismo è semplice: si apre il Bacio - per l’occasione il Classico Fondente Luisa è avvolto in carta rossa - si legge il quesito e si risponde, dando avvio a uno scambio naturale.

L’iniziativa si inserisce in una riflessione sulle relazioni contemporanee. Nel comunicato ufficiale si evidenzia che oltre la metà degli italiani dichiara di non avere un amico intimo, molti utenti delle app di incontri faticano ad avviare una conversazione e il tempo trascorso con gli amici, soprattutto tra i giovani, è diminuito rispetto a vent’anni fa.

Nuovo packaging e formati dedicati

Anche la confezione viene rivisitata: grafica ispirata ai giochi in scatola, colori vivaci e illustrazioni firmate da Antonio Colomboni. La Connection Box è proposta in diversi formati, dal cuore da 100 grammi al maxi cuore, con prezzi in linea con le altre proposte di San Valentino. Si affianca alle versioni tradizionali e alle novità stagionali, tra cui Baci Perugina Crystal al fondente con note di arancia.

Letizia Demontis