Da scaffali del discount a flaconi da collezione: Lidl lancia “Eau de Croissant”, un profumo ispirato ai suoi iconici cornetti da forno, disponibile in edizione limitata negli Stati Uniti. Il classico cornetto da 49 centesimi diventa così un’esperienza olfattiva da indossare, tra ironia e aroma gourmand.

Negli anni, la catena tedesca si è guadagnata il titolo di maestra del marketing virale, creando hype con prodotti insoliti: dalle sneakers firmate Lidl ai maglioni natalizi ironici, fino a giacche ispirate a band musicali. Ogni lancio gioca sulla scarsità e sulla condivisione social, trasformando oggetti di uso comune in veri e propri cult.

Questa volta l’idea è ancora più originale: il profumo cattura il burro, la sfoglia e la dolcezza zuccherosa dei cornetti, evocando l’atmosfera di una panetteria parigina. La fragranza è stata ideata dalla profumiera britannica Sarah McCartney, che ha analizzato i cornetti direttamente nei punti vendita Lidl, traducendo in note olfattive il comfort di una colazione appena sfornata.

Il flacone, da 15 ml, riproduce la forma del cornetto e il vetro brunito richiama il colore dorato del lievitato appena sfornato. Più che un profumo da usare quotidianamente, “Eau de Croissant” è un oggetto da collezione, perfetto per chi ama ironia, design e… foto social irresistibili.

Letizia Demontis