Il mercato si presenta geograficamente diviso in due: Amazon domina le vendite con un quinto del mercato complessivo (21,9%), in leggerissima flessione rispetto all'anno scorso. A seguire c'è Google e le cinesi Baidu, Alibaba e Xiaomi. Apple registra una crescita dell'86%, ma si ferma in sesta posizione.

Entro la fine del 2019, nel mondo saranno in uso circa 260 milioni di smart speaker.